エリア選定で園児募集のポスティングを効率化
1965年の開園以来、福岡市西区周辺地域の幼児教育を担ってきた福岡いずみ幼稚園様。認定こども園への移行や、アクセス課題、少子化といった社会環境の変化の中で、園の強みや新たな取り組みを効率的に伝えていく必要が高まっていました。
従来の広報活動に加えてプロモーション手法の最適化を目指し、地域担当の山口が並走してサポートする「らくらく販促マップ セレクションサービス」を選びました。
今回、井上園長に導入の決め手と効果、そして今後のビジョンについてお話をうかがいました。
課題
- 少子化・共働き世帯の増加による保育園の需要増
- 駅からのアクセス課題
選定理由
- 年齢（6歳未満）などでの配布ターゲット絞り込み
- 対象絞り込みにより費用が半分以下に抑えられたこと
効果
- 認定こども園化の認知拡大
- 配布効率化と反響増加の両立
ご利用者様
福岡いずみ幼稚園様
【所在地】福岡県福岡市西区
【事業内容】幼稚園型認定こども園
【サービス利用内容】
・配布エリア：姪浜駅周辺
・配布条件：年齢での絞り込み（6歳未満）
―― 園の概要について教えてください
- 井上園長：
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福岡いずみ幼稚園は、1965年開園で、今年で61年目になります。（※2025年11月現在）現在は認定こども園として、0歳児から就学前までの6学年で、約250名の園児が在籍しております。
当園の特徴としましては、心と体と頭、この3つを強くたくましくバランスよく育てていくという幼児教育を掲げております。
―― 認定こども園への移行について教えてください
- 井上園長：
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2025年の4月から認定こども園になり、0歳児からの一貫教育が実現しました。それまでは幼稚園だったのですが、預かり保育を当園は7時半から18時まで実施していました。
その部分が保育園に切り替わったことで、名実ともに乳児からお預かりできる施設になった状況です。
―― どのような課題がありましたか。
- 井上園長：
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園児募集に永く危機感を抱いていました。
最近は少子化や共働き家庭が多く、保育園を選ぶ方が多いのが現状です。0・1歳で保育園に入ると、わざわざ別の幼稚園に移行するのは、手間もお金もかかります。
加えて、当園は地の利があまりよくありません。姪浜駅周辺は子育て世帯と転勤族の方が多いので、幼稚園・保育園に通わせたいという需要も比較的多い地域です。ただ、姪浜駅から当園までは2kmほどあり、子どもたちと歩いて通える距離ではありません。ですから、当園としては、保護者の方に少し遠くてもこの園に通わせたい、と思ってもらう必要がありました。
そうした背景があって、当園の存在や特徴だけでなく、認定こども園になったことを知ってもらうためにも、プロモーションが必要だと考えました。
―― これまでの広報活動について教えてください
- 井上園長：
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ホームページでの広報と口コミです。加えて、当園が福岡市の地域子育て支援拠点である「西区橋本子どもプラザ」を運営受託しておりますので、そこで知ってもらう方もいらっしゃいます。地域新聞に広告を出していた時もあるのですが、あまり反響がありませんでした。
―― ゼンリンのサービスを知ったきっかけは
- 井上園長：
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担当の山口さんからの案内です。はじめ電話を受けたときは、ゼンリンなので住宅地図の売り込みなのかなと思ったんです。ただ、実際に話を聞くとポスティングの内容だったので、興味を持ったのを覚えています。
―― 決め手はどういったところだったのでしょうか。
- 井上園長：
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配布地域を分析して、対象を絞って配布してくれることですね。実際、調べてみると全戸配布だと5万枚必要だったのですが、対象を絞ることで1万5千戸への配布で、費用も半分以下に抑えられるとわかったのです。
利用内容
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チラシデザイン作成：園の特徴や認定こども園への移行について紹介したオリジナルデザイン
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配布エリア：姪浜駅周辺で6歳未満の世帯が多いエリアに配布
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ポスティング: 配布枚数を指定して、園バスが通らないエリアを省いて、園バスルート上の地域や世帯数が多いエリアは重点的に配布した
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配布枚数： 15,000枚程度
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ウェブ配信：姪浜駅から半径2km圏内
―― 利用してどのような効果がありましたか
- 井上園長：
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保護者の方から多くの反響をいただきました。チラシかウェブ配信かまではわからないですが、「来年から保育園部門ができるんですね」というお話をしていただきました。見学会に来ていただく方には、チラシを見たことがあるという方も一定数いらっしゃって、効果があったと実感しています、
個人的には一番強力なツールは口コミだと思います。やはり信頼できる人から「0歳児から預かれるみたい」といわれたら、行ってみようとなりますよね。口コミを誘発するためのチラシという位置づけでは狙い通りでしたね。
―― 今後の展望を教えてください
- 井上園長：
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当園が持つ人的、物的資源を活かしてより一層子育て支援をしていきたいと思います。子育てしている人が「子育てをしていて良かった」「子育てが楽しい！」と思ってもらえるお手伝いをしたいのです。子どもが生まれてから園に入るまでの間は、当園にしてみると空白の期間といえます。そこで、妊娠中や産後のサポート、そして卒園後の支援にも取り組んでいきたいと考えています。
地域担当者
エリアソリューション本部 九州支社 山口 泰通（やまぐち やすみち）
福岡いずみ幼稚園様の園長先生へ電話でご案内した際に、地図の営業案内と当初は思われていましたが、統計情報を使ったマーケットソリューションの商品内容の概略をお話しすると、訪問を快諾していただきました。
少子化で在園生の定員減の影響も有り、早い時期から未就園児向けに園の特色（イベント・習い事・カリキュラムなど）の周知をされている幼稚園様も多いです。未就園児の頃から、遊びに来て幼稚園に親しんでいただけるようなプロモーション活動を通し、そのまま幼稚園に通っていただけるようにご提案を行っています。福岡いずみ幼稚園様もチラシ作成などの経験もなく、職員も新規でチラシ作成する時間も、保育で忙しく余裕もない状況のご様子で、当社でチラシを作成し、加えて印刷、分析、配布も出来ることが決め手となり、ご発注頂きました。
今後も、お客様に親身になってご提案を行って、広くこの「らくらく販促マップ セレクションサービス」が良い事業だという事が認知されるように営業して参ります。
※掲載の情報は2025年11月時点のものです
